Medelålders män med pengar och fritid, en ökande konsumentgrupp

Försäljningsargumentet för leksaker kan aldrig undgå upplevelsen av att behaga sig själv. Barns kärlek till leksaker beror mer på deras instinktiva vana att utforska världen. Vuxna som under lång tid har varit nedsänkta i den östasiatiska kulturkretsen och högtryckssamhället har inte mindre behov av självnjutning och psykologisk massage än barn.

I tider av ekonomisk nedgång har att tillfredsställa dig själv blivit ett av de viktiga sätten att stå emot socialt tryck. Precis som den berömda "läppstiftseffekten", ju mer ekonomin går ner, desto mer högtillgängliga produkter som kan ge omedelbar tillfredsställelse säljer bättre.

En grupp medelålders män som älskar ficklampor, fisketillbehör och rc-drönare skriver den manliga versionen av Lipstick Effect. Denna grupp medelålders män har dock högre köpkraft, och deras "leksaker" är också dyrare. Bakom framväxten av dyra leksaker finns en enorm marknad full av fantasi.

Medelålders män med pengar och fritid, en ökande konsumentgrupp

Kedjan av förakt är allestädes närvarande, och det finns en sådan "kedja av förakt" på konsumentmarknaden-tjejer>barn>ungdomar>gamlingar>hundar>män. Mäns låga köpkraft verkar ha blivit en märkligt rimlig konsensus.

Specifikt är medelålders mäns konsumtionskraft inte lika bra som unga mäns. Produkter som "rutig skjorta" och "svart läderväska" kondenserar också stereotypen och försummelsen av medelålders manliga konsumenter på konsumentmarknaden.

Om de försummas under en längre tid, kommer naturligtvis nya utbuds- och efterfrågefaktorer att tyckas bryta denna balans. Om vissa investerare är villiga att stirra på den manliga gruppen, när granulariteten i deras blick blir mindre, kommer de att upptäcka att vissa medelålders män "ockuperar" konsumentmarknaden.

År 2022 kommer andelen medelålders konsumenter av den totala näthandelsomsättningen att nå 38 %, vilket är exakt samma som andelen medelålders i den totala befolkningen. I det verkliga livet är medelålders människor utan tvekan huvudgruppen av offlinekonsumenter. Från korsjämförelsen av online- och offlinedata kan man se att medelålders människors konsumtionskraft är starkare än hos andra åldersgrupper.

Mer specifikt ökar medelålders mäns konsumtionskraft. Enligt QuestMobil-data, i mars 2022, är antalet aktiva manliga månatliga användare nära 600 miljoner, och den genomsnittliga månatliga användningstiden per capita är 167,6 timmar. Bland dem är gruppen över 30 år den främsta faktorn som driver den totala manliga användarstorleken och användningstiden. Åldersgruppen 31-50 tillbringade 177,2 timmar, medan användare under 30 år tillbringade 171,5 timmar, något lägre än medelåldersgruppen.

I samband med konsumentmarknaden är konsumtionskraft uppenbarligen mer kritisk än konsumtionslust. Enligt QhestMobil är köpkraften hos unga konsumenter mestadels koncentrerad till intervallet 300-1999 yuan, medan köpkraften för åldersgruppen 31-50 år är högre, och köpkraften på mer än 1 000 yuan ökar gradvis. Konsumtionsintervallet på 2 000 yuan till 2 999 yuan för personer över 51 år ökade med 2,2 % på årsbasis, och konsumtionsintervallet på mer än 3 000 yuan ökade med 1,8 % på årsbasis, vilket återspeglar den dubbla uppgraderingen av mitten. -åldrade manliga konsumenters konsumtionsförmåga och konsumtionslust.

Vad konsumerar medelålders män? Förutom just nödvändiga konsumtionsvaror, på medelålders mäns konsumentmarknad, expanderar vissa fritids- och underhållningsmarknader snabbt.

Tillgodose de många behoven hos medelålders män

I litteratur och film- och tv-verk framställs medelålders män ofta som ett tillstånd av "det övre är det gamla och det lägre är det yngre", och "ovilliga att dö vid fel tidpunkt". Fiske, med dess incitament som dyker upp då och då, lugnar "oviljan" hos många medelålders män och ersätter dem med en känsla av flykt, frid och prestation.

Detta förklarar till stor del varför medelålders män blir beroende av leksaker. De senaste två åren har den räntedrivna konsumtionen börjat ta form. Enligt statistiken står den genomsnittliga månatliga utgiften för räntekonsumtion som innehåller känslomässiga attribut som social interaktion och självnjutning för 27,6%.

Utgående från produkter, sträcker sig till tjänster

Om "leksaker" framgångsrikt vill "fånga" medelålders mäns hjärtan kan de inte bara följa trenden. Så stor som varumärkespositionering och kärnkonkurrenskraft, lika liten som produktens utseende och funktionella layout, allt är oumbärligt. Endast genom att verkligen förstå medelålders män kan vi förvandla dem till kunder.

Under de senaste åren har rc-drönare också successivt flyttat från nischen till allmänheten. UAV på den kinesiska marknaden har flera funktioner, som kan identifiera omgivande objekt, bedöma miljön, spåra mål och flyga autonomt under vissa förhållanden.

För kinesisk "dyr leksak" - UAV, finns det enorma möjligheter på utomeuropeiska marknader. Enligt statistiken är antalet medelklasser i världen 1,1 miljarder. Forskningen i Global Wealth Report släppt av Allianz Insurance i Tyskland visar att antalet medelklasser i världen är cirka 1,1 miljarder, vilket motsvarar cirka en sjundedel av den totala befolkningen.

För medelklassen är tid den knappaste resursen, så de gillar ofta att välja de mest välkända och professionella varumärkena, vilket sparar tid och kostnader. Kinesiska varumärken bör ge en bra konsumentupplevelse, börja med produkter, utöka tjänsterna och integrera dem i hela konsumtionscykeln och fortsätta att förse konsumenterna med tjänster av hög kvalitet.